据新华社济南10月22日电（王志亮）“王婆卖瓜不用夸，田马甜瓜甜万家”，伴随着这句琅琅上口的广告语，寿光市田马镇的“王婆”牌甜瓜上市仅2年，便红遍了大江南北，日交易量最大已突破300万公斤，年交易量达1．5亿公斤。如今在“菜乡”寿光市，这种走红全国市场的“品牌蔬菜”已达 30多种。

随着全国反季节蔬菜种植面积的不断扩大和大众消费水平的提高，作为著名的“中国蔬菜之乡”寿光市，又把主攻方向由量的扩大调整为质的提高，在全市掀起了一场以“无公害蔬菜”为重点的蔬菜生产“二次革命”。但这些无公害蔬菜推向市场后，由于没有一个响亮的名号，往往是质优而价不高。经过多年市场锤炼的寿光菜农深刻认识到了品牌的意义，纷纷把自己最有特色的产品冠以响亮、动听的名称，精心“包装”后全面推向市场。在菜乡很快便出现了品牌成熟一个、注册一个、红火一个的良好局面。其中，远近闻名的“葡萄大王”黄荣名靠三十年如一日的执著，成功地解决了大棚葡萄坐果难、着色难和含糖量低的问题，他把自己的名字作为葡萄的品牌，并在网上开设了“葡萄专卖店”，使葡萄不到收获季节便告脱销。

与此同时，圣城街道刘旺村农民刘维首则把自己的葡萄注册为“维首红”，洛城镇肖家牟城肖安华称自己培育的杏树为“金寿杏”，还有“王婆”甜瓜、“燎原”蔬菜、“洛城特菜”、“独根红”韭菜、“圣珠”西红柿等，在全国市场上一下露出了30多张寿光菜的新面孔。去年7月，冬暖式蔬菜大棚的发明人王乐义成功注册了“乐义”牌蔬菜，刚一上市，便在市场上引起了轰动，700多万吨的订单蜂拥而至，北京、上海、济南等 10多个省市的客商纷纷前往三元朱村洽谈订货事宜。

有了自己的品牌，深谙市场之道的寿光菜农便拿出十二分的精力呵护和培植，从而使自己的品牌在市场上“全线飘红”。其中，已注册了2个商标的菜农刘良福，在创办了燎原无公害蔬菜基地后，又自投资金4万元购进了蔬菜检测仪器，对跟自己有联系的21个村的近千个大棚进行检测，做到蔬菜不达标决不运出基地。目前，他的无公害蔬菜已打入北京、济南等大城市的超市，仅春节期间便卖出了4万多公斤。