广州市场上的国产水果也正在占据越来越大的份额。在各大超市的水果档上，每当店员把１.９元／５００克的江西脐橙、２元／５００克的陕西红富士果一倒出来，立刻引起顾客的争相购买，相反，每５００克七八元的美国蛇果、青苹果、新奇士等进口果却静静地躺在一边。

据广州市农业局种植处水果农艺师朱慕森介绍，上世纪９０年代中后期的水果生产逐渐注重品质的提高，实行标准化、专业化种植。国产果质量明显提高，而成本却比进口果低得多。一些国产品种如脐橙、杨桃、番木瓜、苹果、提子、石榴已逐步甚至完全取代进口果，进口果的品种优势早已不复存在。

随着国产水果质量的日渐提高以及经营体制的日渐完善，国产水果已经进入品牌时代。广州市农业局提供的信息表明，在广州市场从事经营农副产品的厂商正纷纷着手去申请专利和注册商标，开始注重按照市场的需求来制定产品标准，以在市场上占据一席之地。一些已经打出知名度的“品牌水果”不仅受到国内市场的欢迎，还大举进攻国际市场。据了解，出口的产品一般比在国内销售价格贵５０％到２００％。