这一惊奇的创造者据说是一家牛仔服装城的老板们。他们之所以肯出这个价钱，其实很大程度上也是事已至此不得不然――５５．５万元的价钱显然超出了预算中的２０多万元的底线，但为了博得这个名分也只好豁出去了。当然他们还是对记者说花这个钱是值得的，因为这颗荔枝可以帮其服装城迅速提升知名度，走向国际化。只是人们未免要怀疑这是否有些自我安慰的意味。

除了这颗“荔枝王”，在当日的增城西园挂绿拍卖会上还有另外９颗荔枝也身价不菲地“嫁”出去了。摘取了胜利果实的人们，有的说是要与家人和朋友共同分享（消费行为），有的则说要制成标本放在公司以宣传企业形象（商业行为）。当被问及是否物有所值时，回答一律是肯定的，并且说辞一律是提升了企业的知名度。

当我们还没来得及惊奇的时候，有人就撰文说让我们不必惊奇。为什么呢？因为出高价竞拍荔枝是商业行为，而非消费行为，因此不能以普通消费者的眼光来看待此举是值还是不值。何况，已经有个成功的范例在那里了。去年以５．５万元拍得一颗挂绿的香港商人李警师今年又来了，据他说，去年出天价买荔枝破了世界吉尼斯纪录这条新闻，为其创造了巨大的商业价值，他所代理的法国汽车因此名声大震，销售量当年就增了两成。显然，花天价买颗荔枝是很值了。

其实，对此不能只问值不值，还得考虑一下影响。换句话说，众多老板纵使再有钱再有花钱的自由，也不能任着自己的性子大玩庸俗的“烧钱游戏”。我们不妨分析一下竞拍者所谓“提升知名度”的逻辑：出大价钱买小荔枝，人们必定非常好奇，于是就想看看是谁这么牛气，哦，原来是××公司。看上去是吸引了眼球了，达到目的了，但这种好奇是否一定就是对企业的好感呢？恐怕未必。人家可能会认为你这个企业的决策者不太理智，不太可靠，过于哗众取宠，而且有夸富之嫌，整个一农民企业家的水平。成功的企业多了，但有多少是靠这种抢眼法做赢的？爱多、秦池都曾是央视广告的标王，但结果又能如何？