长期以来，由于以零散个体农户生产为主，海南香蕉的生产、加工、包装、运输等基本处于各自为战状态，根本无标准可言，因而产出率低，竞争力差，产品大部分停滞在岛上自给自足。近年来，海南香蕉产业开始从零散的个体生产方式，逐渐走向联合生产、企业化运作的现代生产模式，海南香蕉也因此渐渐名声鹊起，并开始走向岛外，角逐国内市场，在国人心目中确立起了海南香蕉品牌。

然而，虽然目前我省香蕉种植面积已达50万亩，年产量超过90万吨，种植技术和产业化程度在国内已居领先地位，并在国内市场上击败进口香蕉，占据了国内高档香蕉市场70％的份额，但在进军开拓国外市场方面，海南香蕉却一直没有令人满意的建树。如何让海南香蕉飘香海外市场，是海南香蕉产业发展面临的新挑战。

企业产品品牌化，生产经营标准化，市场格局国际化、利益联合紧密化，已成为现代化产业发展的必然趋势。特别是我国加入世贸组织后，面对国际市场上形式多样的“绿色壁垒”、“技术壁垒”，如果不按国际市场标准，兴建规模化、优质化的产品标准化生产基地，以基地化保证标准化，海南香蕉就难以提升品质，而达不到国际市场需求标准的产品，也就遑论竞争国际市场。去年，我省一家从事农产品流通的公司，尝试着将海南香蕉运销日本，但到了日本口岸，却因为不符合日本进口农产品的“绿色标准”，被迫将船上的香蕉全部倒海里，空手而归。海南香蕉要走出国门打天下，就必须按国际市场标准进行生产、加工、包装和运销，实现品牌经营，以品牌优势打开国际市场大门。否则，就难保此类无功而返的事情不再发生。

海南的气候、生态环境优越，具备了生产世界一流品质香蕉的自然条件，海南香蕉产业发展只要遵循国际市场的“游戏”规则，实现产业化、标准化、国际化，海南香蕉必将成为国际市场颇具竞争力的香蕉品牌之一。