- 品牌经营农产品经营的又一新亮点
- 时间: 2004-04-07 08:37:50 作者: 中橡网 来源: 智农通 点击：
- 农产品的品牌经营，多层次提升农产品价值，已开始成为我国农业产业化升级的新引擎。目前，我国农产品品牌经营的多样化、精细化和市场多元化格局开始逐步形成。产品出口市场主要集中在日本、韩国、东南亚和港澳地区的局面得到明显改观。去年，全国农产品出口额达到181亿美元，比上年增长12.9％。
“品牌经营”通过把土特产品提升为市场品牌，做大做强了优势产业和产品，催生出一个个具有市场竞争力的特色产业带。实行产业化经营较早的山东省潍坊市，在4000多家龙头加工企业和500余处具有现代化特点的农产品市场带动下，形成肉鸡、肉鸭、蔬菜等16个优势产品系列，其中肉鸡肉鸭年出口量12万吨左右，约占全国40％。全市按标准化生产的优质产品占到农产品总量的50％。
让我们来侃侃农产品的品牌经营发展空间巨大。
1，随着人们健康消费观念的增强，品牌农产品以鲜明的形象和绿色的品质越来越受到市场的欢迎，品牌经营农产品产业近年来也成为各地发展热点。品牌农产品经过近年的发展，初步形成了以“技术标准为基础、质量认证为形式、商标管理为手段”的制度框架体系。
2，据中国绿色食品发展中心信息显示：截至2001年底，全国有1271家企业生产的2400多个产品获得了绿色食品商标标志的使用权。绿色食品实物总量达到了2000万吨，产品年销售收入总额500亿元，出口创汇4亿美元，受保护的农田、草场、水面达到5800万亩。
3，品牌农产品产业注重发展高附加值的深度开发，绿色食品加工业发展迅速，经深加工的绿色食品比例增幅较大。目前在我国已开发的品牌农产品的1360个绿色食品中，初级产品仅占25％，而加工产品却达到75％。
4，品牌农产品企业的实力大大增强。在参与绿色产品开发的742家企业中，年销售额超过1亿元的已增加到50家，上市公司超过15家。
5，品牌农产品的市场覆盖面正日益扩大。北京、上海、天津、哈尔滨、南京、西安、深圳等国内大中城市相继组建了品牌农产品绿色食品专业营销网点和流通渠道。品牌经营农产品已成为城市市场的消费亮点。
6，品牌农产品还展示了广阔的出口前景。有相当一部分品牌经营农产品绿色食品已成功地进入了日本、美国、欧洲、中东等国家和地区市场。
7，目前农产品消费已进入讲营养、讲安全的新阶段，若创不出消费者认可的品牌，产品和企业生存发展的空间将越来越小。同时，从目前来看，品牌经营农产品在全国食品总量中所占的比重还不足1％，
因此，在农业结构调整和实施农产品品牌经营过程中还有很大的发展空间。