- 农垦果菜需品牌
- 时间: 2004-09-02 09:00:18 作者: 中橡网 来源: 《海南农垦报》 点击：
- 在现在市场营销观念中，品牌是构成产品整体的一个重要组成部分。一个好的品牌，有助于新产品提高身价。因此，抓好品牌是市场营销中必不可少的策略。
没有品牌的产品是一个不完整的产品，是没有竞争力的产品，再好的产品也只能是一次性销售，在市场上没有知名度，站不住脚跟。就拿抱伦农场来说，这里阳光充足，土地肥沃，水源便利，所产的芒果、香蕉可谓“色、香、味”俱全，但为什么卖不到好价钱？其主要原因就是产品没有知名度，也就是说产品没有树立自己的品牌。
有了产品品牌，一是可以维护企业产品的正当权益。二是代表产品的特色和质量特征，既便利卖主管理订货，也便于购买者识别。三是有助于监督，提高企业产品质量。企业创出一个受广大顾客欢迎的名牌产品，需要长期的努力，长期保证其产品的质量，才能在市场上树立良好的信誉。因此，无论是创名牌还是保住名牌，品牌都是公众监督企业产品质量的重要手段。四是起促销作用，品牌是商品质量特征的标志，在功能类似价格相当的同类产品中，品牌就成为识别的唯一标志。由于购买习惯或兴趣上的原因，消费者常常偏爱产品某些质量特点，从而形成对某种品牌的偏爱，认牌子买东西，在这种条件下品牌就必然成为促进产品销售的决定因素。
(傅人夫)