- 中国或迎来历史上第三个消费高峰
- 时间: 2005-11-28 08:57:49 作者: 中橡网 来源: 《每日财经》 点击：
- 11月25日，巴黎百富勤发布研究报告，显示中国的消费结构正在发生巨大改变，基于上世纪70年代末出生的独生子女正步入消费年龄，他们将推动中国进入历史上的第三个消费高峰。独生子女在消费中价格敏感度降低，注重的是品牌、舒适程度和生活方式，与父母辈相比具有强烈的“享受生活”的观念。报告显示，中国居民的高储蓄率和低消费的现象，可能随着独生子女消费能力的提升发生改变。未来三年内中国的零售增长将保持每年13%-14%的增长速度。中国的计划生育政策从1977年开始实施，现在第一代独生子女已经超过28岁，迈入成熟的消费者行列。这一代人消费行为上与父母辈最大的不同是，追求消费而不是储蓄，甚至很多独生子女乐意消费父母以及祖父母的储蓄。在他们的成长过程中，中国居民的生活水平和家庭财富都处于不断上升的阶段，尤其是沿海地区和一些发达城市更是如此。因此他们更在意生活的质量、个性和品牌，这些特征将推动未来15年内中国的消费。目前在1981年之前出生的独生子女，总人数已经超过了9000万。受益于改革开放，他们也是第一批接触到市场经济、时尚和文化的人群。而1982年到1998年出生的独生子女，总人数已经接近了3.2亿，他们生长的环境比1977年至1981年的独生子女更好，更加追求消费行为带来的舒适便利和品牌个性，预计到2008年左右将成为中国消费的主力军。因此中国的消费能力目前只能说是展现了冰山一角，国内企业需要予以高度关注。