消费欲望不足刺痛汽车生产厂商的神经

与火热的地产业相比，汽车行业的日子日显冷淡。现在，全球汽车生产商都不对不面对一个共同的难题：就是如何刺激消费者的购买欲望。为刺激消费者购买欲望，各大汽车厂商可谓是绞尽脑汁。在大陆汽车市场上，厂家想到的办法很简单，就是一个劲的降价。不过，降价并未能有效激起消费者的购买欲望，相反，在油价不断上涨，用车费用不断攀升的前提条件下，大陆消费者大多是持观望态度，并不急于购车。在国际汽车市场上，各大厂商的做法最终也是变相降价。比如通用汽车就是这么做的。相关数据显示，到目前为止，通用今年在美国的销售额已经下滑了6个百分点。美国密歇根州的一位经销商称，一月和二月的销售简直是一个“噩梦”。他呼吁：“我们需要采取一些措施以刺激消费者的购买欲望。”面对这种情况，通用已经采取了诸如减少产量等挽救措施。据通用汽车的经销商透露，通用汽车还将在美国推出一项新的促销计划以缓解库存压力。这次促销活动的优惠，将包括对积压超过120天的汽车提供1000美元的现金回扣，此外，还有其他不少优惠措施。有分析认为，不管汽车生产厂商采取何种措施来刺激消费者的购买欲，在未来，汽车生产厂商都必须面对这样的现实：市场供大于求的局面将永远伴随汽车行业。