- 海南农垦要培育更多的名牌产品
- 时间: 2008-05-06 09:42:14 作者: 何文昌 陈如存 来源: 海南农垦报 点击：
- 名牌产品是企业全体职工智慧的结晶，是长期经验的积累，是企业经营活动的成果。每一个名牌都是一部创业史，各有自己的经历和特点。美国钢铁大王卡内基、可口可乐的总裁都曾说过，如果有一天我们在全世界的工厂都没有了，只要这个品牌还在，我们就能重振旗鼓。可见品牌在企业活动中的重要性。
海南农垦是全国最大的热带作物生产基地，有50万亩无公害果蔬基地，品种齐全，特色凸现。此外，在其他行业亦有很多有竞争力的产品。但在众多产品中，叫得响的品牌，除了“宝岛牌”橡胶产品、“白沙绿茶”、“神泉”牌芒果、“飘仙”牌胡椒、神州“第一泉”、万嘉果农庄、南滨反季节性瓜菜、“椰威”牌白砂糖、“露迁岭”牌水泥、橡胶产品初级加工机械、“子午轮胎胶”、“航空轮胎胶”、三叶药业、“南吕香”大米等品牌外，其他品牌屈指可数。这相对于我们的海南农垦来说，是远远不够的，也远远不能体现出我们海南农垦集团优势和特色优势。因此，要使这些产品取得较好的经济效益，笔者认为海南农垦必须下大力气培育自己的名牌产品。
首先要抓质量奠定创牌基础。质量是创品牌的“生命线”，是品牌的灵魂。保证质量、创建品牌，应从基础工作做起。海南农垦总局即将创建现代农工贸有限公司，就是要解决农产品检测、收购、储运、加工、包装、销售、品牌等问题，延伸农产品产业链，提升附加值，用这个公司带动各农场标准化生产。同时增加或延长保鲜、保质期，保证产品质量，便于产品远销和出口，这样我们的产品才有竞争力，才能产生较好的经济效益。
其次要培育企业产品独特的注册商标。商标代表着企业形象、企业声誉。创牌就是要创出商标和知名度。对于一个名牌来说，优质产品是内容，商标是形式，优质产品配以好的商标，内容和形式统一于一体，创牌才能达到预期的目的，仅有优质产品而没有商标，创牌就会落空。因此，要创牌就必须要有标志性强，寓意深刻、凝练新奇、独特风格的注册商标。海南农垦总局新一届领导班子已深谙此理，审时度势，今年以来及时在垦区全面推广实施形象视觉识别系列（简称CI），目前，已有50多个企事业单位进入标识制作阶段。这样做有利于提高海南农垦的社会形象，提高海南农垦产品的竞争力。
再次要抓好名牌产品的宣传。在竞争激烈的市场条件下，企业要有超前意识，制定出一定阶段内的创名牌策略，宣传好自己的名牌产品，扩大名牌产品的影响，使名牌产品要像北极星那样永存于顾客的印象中。实践证明：任何产品要形成名牌，除了抓好产品的质量外，一定要认真抓好各种名牌产品的宣传。要通过各种媒介、及各种大型展销活动，宣传好我们的名牌产品，使之保持持久的信誉，防止昙花一现，以品牌重塑海南农垦的形象。以品牌开拓产品市场，以品牌促进海南农垦农业生产和热带作物的大发展。