- 欲塑品牌 请教“大牌”
- 时间: 2008-09-17 09:06:19 作者: 郭红彦 来源: 海南农垦报 点击：
- 中视金桥国际传媒有限公司、奕禾世代影视文化传播有限公司、维传凯普传播机构3家国内一流的广告运营企业，以及椰树集团有限公司、海南航空股份有限公司等国内知名大型企业负责人，9月12日，为了一个共同的目标――打造海南农垦企业品牌而齐聚海口，参加海南农垦企业品牌建设座谈会。省农垦总局局长王一新，省农垦工会主席宋锦绣，省商务厅副巡视员姚繁，省农垦总局副巡视员王东江，以及省工商局、海南大学、省农垦总局有关负责人、海垦产业板块公司、艾迪广告公司负责人等参加了座谈会。会议由宋锦绣主持。
海南农垦经过50多年的发展，已拥有橡胶380多万亩，并已成为海南省最大的热带水果、热带作物和冬季瓜菜生产基地，每年产出的农副产品达100多万吨，是海南省大型国有农业企业，在海南具有举足轻重的地位。海南农垦在不断发展壮大的过程中，没有停滞过企业品牌建设的步伐。品牌是企业的形象标识，是企业的无形资产，是企业进入广阔市场的通行证。海南农垦经过多年的市场打拼和竞争，已打造出了“白沙牌”绿茶，“飘仙牌”胡椒粉，“神泉牌”芒果，“乌石红”绿橙，以及“宝岛牌”标胶、“美联牌”浓缩乳胶等品牌，并取得了较为显著的经济效益。如“白沙牌”绿茶，售价从过去的每公斤几十元，提高到目前每公斤4000多元，茶叶销售收入由过去的267万元提升到1668万元，职工年收入从3000多元增加到1.2万元。但同时也要看到，垦区产品品牌建设还存在一些不容忽视的问题，一是品牌多、杂、弱、小，“一场一品”、“一场几品”、“一品多牌”的现象较为普遍，且缺乏文化内涵；二是品牌强势企业规模小，品牌建设大多停留在标识层次，深度开发力度不够；三是品牌的认知度、美誉度和忠诚度不高，无法形成特定的消费群体。
海南农垦希望以此次研讨会为契机，大力整合原有品牌资源，加大现代企业的品牌建设力度，通过推广、营销，推动生产要素向名牌产品、强势企业流动；通过开展“品牌强垦”、“品牌兴企”等活动，打造出海南农垦全国性的品牌。
座谈会上，与会人员畅所欲言，为海南农垦的品牌建设出谋划策。
我国第一家在境外主板上市的主流电视媒体广告运营企业中视金桥认为，海垦的品牌定位应是“全国领先的多元化的生态企业”，应建立海垦品牌的大族群体系，构建一体化的品牌联动战略，将定位理念贯穿整个品牌体系，建立品牌普遍的知名度与认知度，转变传统老的企业印记，提升企业形象，实现市场竞争力。
奕禾世代公司认为，海南农垦的橡胶、热带作物、茶叶等产品，已形成了相当规模，但品牌概念模糊，应力求海南农垦企业形象统一，产品包装统一，使消费者对农垦有一个良性品牌的认识。海南农垦有地理优势，这是产品品质的保证；农垦有人文气质，农垦人的勤劳、开拓进取精神，是有别于其他企业的特质，这是企业的财富和文化。要把“海南新农垦”的品牌打造出来，营造“绿色宝岛、健康宝岛”的概念，让人相信，农垦的产品是环保的、健康的、绿色的，并赋予其人文气质，农垦旗下打造共享品牌，品牌的认知度就可以得到很好的统一。
维传凯普传播谈到了农垦品牌建设方面的不足：缺乏品牌传播的基础，公众认识未建立；品牌内涵模糊；局限于地方品牌。该公司对如何有效整合品牌资源，塑造更加清晰、差异化的品牌形象，提升品牌的亲和力和吸引力，提出了一系列在传播方面颇有创意的建议。如：“海”的含义，蕴含海阔天空，实现新梦想的意义；绿色的梦想：以消费者为中心，打造绿色品牌；“升级”·生机：实现农垦产业经营升级，带来勃勃生机；新农垦，新品牌：中国的新农垦，世界的新品牌；大地的新乐章：一片沃土，奏响新乐章，勃发全新生机；健康产业链：利用健康产业作为基础，强调海南农垦的国际领先性；目标更高，胸怀更宽，视线更远。
椰树集团董事长王光兴认为，企业品牌的宣传效果要一目了然，能让消费者明白宣传的是什么品牌，让他们记住产品的名称，清楚产品好在哪里，从而拉动消费。他建议海南农垦要大力推广“宝岛”品牌，让健康、环保、绿色成为海南农垦企业产品公认的“标签”，勿需其他的子品牌。
姚繁指出，企业品牌宣传要把脉号准，否则就会事倍功半。进行品牌宣传时，要有创意，还要通达，让受众在短时间内听明白。
省工商局商标广告监管处处长蔡泽进说，省工商局将一如继往地服务好海南农垦的品牌建设，保护农垦商标注册专用权，为农垦商标认定著名商标。他认为，海南农垦应尽快确定主品牌，整合子品牌。“宝岛”牌商标，可考虑向国家工商总局申报驰名商标，作为农垦的母品牌，若干产业的子品牌，可从现有的使用商标中优选一些具有一定市场知名度的出来，但不能滥用。与会的其他人员也作了精彩发言。
“听了大牌公司的介绍，犹如上了一堂品牌课。”王一新在座谈会上作了小结。他说，海南农垦启动品牌建设的时机已经成熟，关键是要做好品牌战略宣传，把准脉，找准定位，使之达到看得见摸得着的效果。王一新希望与会的专业机构针对这次研讨会提出的问题，作细致深入的研究，继续提供好的意见，为海南农垦品牌建设提供强大的外援。