• 拓展发展空间 海胶集团推进大收购大营销战略
  • 时间: 2010-07-05 09:00:58    作者: 黄国成    来源: 海南农垦报    点击:
  •      通过考察,我感到这些企业一些成功的经验很值得我们海胶集团借鉴。
          1.多元化的发展战略是做大做强企业的重要保证。谋求多元发展,控制资源,占领市场是以上企业做大做强的条件之一。如玲珑集团积极应对市场需求,研发和制造各种轮胎等十大系列3000多个品种,在加快发展壮大轮胎主业的同时,不断拉长产业链条,形成了以轮胎主业为核心,能源供应为保障,装备制造为基础,原料生产为辅助的优势产业集群。
          2.卓越化的产品研发是提升企业实力的有效途径。产品的升级换代和先进科技含量是保障企业发展的持续动力。江苏通用公司每年都投入大量资金用于产品的研发,该企业的技术中心是江苏省的“博士后工作站”,拥有一批专业从事轮胎研究的高、中级技术人员。从而有效地保证了轮胎开发与设计水平,确保每年都有新产品投放市场,满足客户的需求,使公司在激烈的市场竞争中增强实力。
          3.联营化的生产销售是赢得规模效益的前提条件。实行同类产品生产、技术、销售联营,进而取长补短,共同发展,这是位于山东高密市朝阳区辖区范围内包括山东星宇公司、山东登保公司在内的230家劳保企业实现规模效益和企业发展的成功经验。山东高密市朝阳区政府把发展劳保用品作为当地三大经济支撑之一,通过政府引导,成立当地的劳保用品协会,积极为劳保用品企业提供技术支持和政策服务,统筹调剂当地劳保用品企业进行互补生产,形成产品合力。在市场营销方面实现统一销售,其集聚效应日益显现。
          这次考察后,我认为,海胶集团可在控制橡胶资源、拓展橡胶贸易、延伸橡胶产业链等方面做大做强橡胶产业,增强海胶集团的品牌和实力,提高其经济效益。
          一是强化橡胶收购职能,控制省内橡胶资源。海胶集团作为全国最大的天然橡胶生产基地,在努力实现从传统生产型向现代经营型、从资源拥有型向资源控制型的战略转型中,提出了强化橡胶收购职能,掌控和开拓国内橡胶市场的策略。在夯实基地橡胶生产、确保集团内部橡胶高产稳产的基础上,利用基地分公司遍布海南省的布局优势,建立和组织一支橡胶收购队伍,不仅要将该收的国有胶足量收上来,在民营胶收购方面,更要制订有竞争力的收购办法和措施,可以借鉴山东高密市劳保企业联营化的做法,利用联营化和集团化在资金、人员、布局等规模优势,根据实际情况,在个别区域适当采用或联营或兼并垦区外部收购单位和人员的方式,统一收购民营胶,实现两方或多方共赢,做到多收胶和收好胶,占领省内橡胶原料收购市场,成为海南省既有经济规模又有效益的龙头企业。
      二是实施橡胶产品大营销模式,创造企业最大效益。控制省内橡胶资源,这只是企业成长壮大的第一步,海胶集团还必须在橡胶大营销方面不断取得突破,创造良好业绩,增强集团的可持续发展。在这点上,玲珑集团的做法值得我们学习,他们以市场为导向,建立纵向到底,横向到边的营销网络,实现营销手段多样化,取得了较佳的效果。海胶集团要通过在国内外主要区域设立的橡胶贸易公司和营销网点,做好天然橡胶和合成橡胶等橡胶产品的直销分销和贸易往来,建立与橡胶产品终端用户对接。同时对省外产胶区建立收购点和加工点,实现集团对省外橡胶资源的控制,进而提高海胶集团橡胶资源贸易总量,从而在国内橡胶市场拥有更多的话语权。
      三是延伸橡胶下游产业链,提高产品附加值。多年来,因种种原因,海南农垦对自身拥有的橡胶资源只做到初加工产品这个层面,产品附加值低,在橡胶市场上只是一个原料供应商,没有形成自己的下游产业,经济盘子小。近两年,海胶集团已在橡胶深加工方面迈出可喜的一步,计划今年筹备的经玮乳胶丝、安顺达胎面胶、康尔乳胶制品等3家橡胶深加工企业将正式投产。但是,缺乏橡胶深加工技术和人才将成为制约上述企业发展的主要因素。因此,我们第一要有产品研发能力和工艺技术,并在资金方面予以支持。第二要尽快引进相关技术人才,保障产品生产、技术、研发的智力支持。第三海胶集团在内部原料供应方面要把好质量关,提供合格的原料。第四利用海胶集团的营销网络优势,多渠道的将产品销售给客户,先站稳市场,再谋求发展。第五实行人员兼职并岗、灵活用工,尽量少用人,用好人,将人工成本控制在最低范围,以提高企业劳动生产率。

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